现在大家已经司空见惯了，只要有某个大作跳票，相应的发行商股价就会下跌。GTA5是这样，《生化奇兵：无限》是这样，现在《看门狗》也是这样。育碧在公布《看门狗》和《法外之徒》跳票至2014以后，股价跌出了26%。但这些鼠目寸光的投资者不懂，游戏产业和其他产业市场是不一样的。
游戏跳票的原因有很多。从最根本的原因讲，游戏跳票一般是由于开发过程出现了问题，原定的时间进程安排不再适用，开发组低估了某个环节的时间消耗，或者在发售之前发现了关键bug，导致临时进行修改。对于这些情况，我们都可以认为，游戏跳票是发行商出于确保产品质量的考虑而采取的措施。这次，育碧是这么说的：
“我们知道，你们许多人都在好奇，为什么在这个时候跳票？我们自己也挣扎了很久究竟要不要跳票。但从最一开始，我们就已经决定了自己的态度，我们坚决不会牺牲游戏品质。所以越到制作末期，一切都开始趋于明朗，我们也开始意识到自己需要更多时间对游戏进行完善与优化，这样才有可能为玩家打造真正出色难忘的游戏体验。”
虽然各种官方声明的真实度都非常值得怀疑，但在游戏业界，这种说辞一般都是真实情况。大作真的需要长时间的完善优化。GTA5和《生化奇兵：无限》就是最近两个很好的例子，它们发售以后都大受好评，游戏中的bug也几乎没有。所以某种程度上，核心玩家对于游戏跳票是非常理智的，甚至非常尊重跳票的游戏公司。跳票总好过发售半成品游戏。
现在我们回到最初的经济问题，投资者们在看到游戏发行商推迟发售游戏大作的时候，不应该选择抛售股票，反而应该选择适度补仓。在笔者看来，这些高期待大作在跳票的时候，它们的期待值反而会越飙越高。虽然圣诞档期是游戏发售旺季，但玩家们对游戏的期待是不分淡季和旺季的。而当《看门狗》和《法外之徒》上市的时候，它们面临的竞争会很少，期待值会依然很高。如果说跳票真的会影响销量的话，笔者表示只可能向好的方向影响。
投机的股票投资者光凭GTA5就能赚许多钱。当初它被宣布跳票的时候股价跌至12.23美元，等发售以后涨到了17.00美元。
大型游戏发行商或许会玩许多猫腻，现在市场转变太快，世代转换即将到来。但游戏跳票绝对不应该成为抛售股票的理由。