目录
一、VR产业链现状
1、硬件
① PC/主机端VR头盔
② 移动端VR眼镜
③一体机
2、内容资源
3、内容分发平台
4、操作方式和外设品类标准
二、瓶颈与挑战
1、眩晕感难以根除
2、成本高昂
3、硬件标准不统一
4、操作方式和外设品类标准混乱
5、人才紧缺
三、应用场景
四、未来展望
1、企业级市场主流
2、消费者市场未来趋势
3、线下体验馆的盈利机遇
4、AR将成为下一个蓝海
序言
作为最近几年来最炙手可热的技术，虚拟现实的概念早已被提出。上世纪80年代，美国VPL公司创建人Jaron Lanier公开了一种技术假象：有没有一种技术可以综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。Jaron Lanier将这种技术命名为VR（Virtual Reality，即虚拟现实，简称VR）。
尽管早在数十年前，VR技术的假象甚至原型设备就已经出现，但其真正走进大众、媒体的视线，不过三五年而已。2012年8月，一款名为Oculus Rift的产品登陆Kickstarter进行众筹，首轮融资就达到了惊人的1600万元，也是在这时，一些敏感的投资人与媒体突然注意到了这项名为虚拟现实的技术。
一年后，Oculus Rift的首个开发者版本在其官网推出，但光芒却完全被同年上市的另一款设备——苹果iPhone 4盖过，媒体与投资人都沉浸在乔布斯创造的智能机奇迹中无法自拔，而忽略了Oculus这个在一年前创造众筹奇迹的科技公司。
但作为硅谷“后进者”的扎克伯格显然不认同这一观点，2014年4月，Facebook花费约20亿美元收购Oculus的天价收购案，也成为了引爆虚拟现实的导火索。
自此之后，谷歌、索尼、三星等巨头纷纷在虚拟现实领域开展布局；以育碧、EA为代表的3A游戏发行商也开始涉足VR游戏；国内同样不甘寂寞，诞生了暴风魔镜、焰火工坊、乐相、睿悦、TVR、蚁视等多家企业，腾讯、恺英、触控、乐视、华谊兄弟、小米、百度、苹果、游久、游族、龙图、完美世界、巨人、盛大等知名企业，也都在布局VR中。
在产业大势与疯狂资本的双重作用下，大批创业团队涌入VR行业，一时之间，“VR至上论”甚嚣尘上。
一、VR产业链现状
“虚拟现实”的定义为：利用电脑模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如同身历其境一般，可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物，简单理解则是“沉浸式体验技术”。
艾媒咨询：2015-2020中国VR行业市场规模及预测
鉴于目前Windows以及Android系统已经能够较好地支持VR软硬件的运行，且Google、Oculus及Razer也已开始开发VR专用系统。因此如果想要将这一技术真正商业化，则需要着重把握好硬件终端及内容应用两个环节。
1、硬件
种种迹象表明，VR硬件产品全面进入消费市场的条件已基本成熟，2016年全球也将因此迎来一波VR行业的爆发。
尽管虚拟现实得到了媒体以及资本市场的追捧，但不可否认的是，目前仍然没有一款真正现象级的虚拟现实设备获得商业化成功。从这个角度来说，2016年也许将是“真正决定生死”的一年：明年将有众多“大牌”虚拟现实设备开卖。
根据接入终端的不同，业内将VR头戴硬件设备粗略地分为三种：连接PC/主机使用的称为VR头盔，插入手机使用的称为VR眼镜（或眼镜盒子），可独立使用的称为VR一体机。
VR硬件三大形态
① PC/主机端VR头盔：有望在TO B市场得到广泛应用
搭配PC或主机使用的VR头盔技术发展得相对最成熟，已基本具备强大的终端运算能力和出色的沉浸式体验，在所有VR硬件产品类别中占据主流地位，Oculus、索尼、HTC/Valve三大厂商的代表产品均属于VR头盔。即便如此，VR头显的技术仍在不断完善之中，分辨率、可视角度、刷新率、用户佩戴舒适度等方面，依旧有很大的改进空间。一些企业也在探索投影式VR头显方式；部分科研机构在进行光学方面的研究，希望研发出更适合VR的镜片。
不过，业内人士普遍分析认为，VR头盔不会成为TO C消费者市场的主流。2015年5月，Oculus曾公布其将在 2016 Q1发布的消费版VR设备的最低硬件标准，根据英伟达的统计，全球仅有不到1%的PC能满足Oculus的要求。在今年的CES上，Oculus高调宣布消费版Oculus Rift开启预订，然而高达599美元的定价，让不少对VR期待已久的爱好者都望而却步。可见对于普通人来说其售价之昂贵。此外，VR头盔的标准使用场景是室内，类似家用游戏机，便利性较差，市场小众；且当下PC端流量向移动端转移，PC产业链老化，技术人才的储备面临危机。综合各方面因素来看，VR头盔或许会在企业级TO B市场得到广泛应用，但难以在普通用户群中得到普及。
在各大厂商推出的VR头盔中，公认性能最优异的是Oculus Rfit、Sony PlayStation VR以及HTC Vive。国内也有乐相科技的Deepoon E2、3Glasses的D2开拓者版等产品。
PC端VR头盔对比
② 移动端VR眼镜：离消费者最近的品类
如果说VR头盔瞄准的是虚拟现实“高端市场”，那么VR眼镜则是目前最接近消费者的一种产品形态。目前市面上的移动VR眼镜种类繁多、琳琅满目，但TVR时光机的创始人方相原归纳道：“目前移动VR可分为两种产品，一种是类似谷歌Cardboard的眼镜盒子，另一种是三星Gear VR。”
谷歌Cardboard是一个以透镜、磁铁、魔鬼毡以及橡皮筋组合而成，可折叠的智能手机头戴式显示器，虽然造型简陋、功能单一（几乎只能看视频），但售价仅为25美元，上架后便迅速售出100万套。业内将Cardboard这样的产品俗称为“眼镜盒子”，其开发成本、技术门槛都相对较低，国内厂商所推出的移动VR硬件产品，大多都属于这一类型。
而三星与Oculus联合研发的Gear VR，则是目前业内公认、体验最好的移动VR设备，几乎可以媲美PC端VR。同样是插入手机使用，为什么Gear VR的体验比普通眼镜盒子强这么多？主要原因有以下两点：
1、Gear VR外置高精度、高刷新速率陀螺仪；适配三星手机的OLED 2K屏幕，专为某几款三星手机定制，在软硬件上做了很多深入底层的优化。这也是Gear VR区别于一般眼镜盒子最主要的原因，在大大提升其产品体验的同时，也使得成本大幅上升（售价高达99美元）。
2、内容的质量有保证。Gear VR为内容开发者推出了定制开源SDK，简化了游戏适配的过程，并能使得内容的优化更新更为出色；同时，其内容平台Gear VR Store优良的利益分配机制则使得业内优秀的开发者聚集在此，而有严格的审核机制则确保了内容的品质。
移动端VR眼镜对比
③ 一体机：技术难度较大，当下并非市场主流
VR一体机既能够克服PC端头盔使用场景受限的困难，性能上又强于VR眼镜，但目前的问题在于技术门槛过高，很难真正兼顾“轻便”与“性能”，售价也比较昂贵，短期内不会成为VR硬件的主流形态。但随着技术进步和元件微型化，VR一体机在未来或许能获得更广泛的应用。
目前，国外主流VR厂商暂未推出一体机产品，相比之下，国内VR厂商却对一体机抱有较大热情，腾讯、暴风科技、偶米科技、SimLens、3Glasses、乐相科技、焰火工坊等厂商，都计划或已经推出VR一体机产品。
一体机代表产品
2、内容资源
当下，VR硬件设备还未真正普及，技术上也暂时很难允许用户长时间体验且没有不适感，因此，VR内容的盈利能力有限，导致了市面上VR内容资源比较稀缺，基本上是由硬件厂商来推动VR的内容建设。值得一提的是，国际上已有多家游戏大厂在进行VR游戏的研发，明年随着各大VR硬件厂商推出消费者级别的产品，VR游戏或许将迎来爆发。
国内方面，目前VR游戏内容仍以DEMO为主，国内游戏厂商巨头对此普遍持观望态度，反而是TVR时光机、超凡视幻、兰亭数字、天舍文化、K-Labs、昊威创视这样的创业公司更为活跃。
① VR游戏与传统游戏之间的区别
由于VR游戏在游戏画面输出、操控方式上都与传统游戏有着巨大的差别，直接从其他平台将游戏移植过来的方式并不可取，对于开发者来说最大的挑战在于策划——如何利用VR的特点，制作三维世界中有趣的游戏体验。
此外，优化环节也是VR游戏的重点。传统游戏只要保证25fps就能流畅运行，但VR游戏要求更高的fps才能确保内容不受延迟的影响，这对技术人员来说也是一项严峻的挑战。
VR游戏制作流程
VR游戏制作流程
② VR游戏策划的重点
在策划的过程中，这三项是开发者们应当着重考虑的：沉浸感、全景环境的运用、基于相应操作设备的交互。
沉浸感：VR技术最大的特点就是能让玩家彻底沉浸到游戏当中，这是其他平台无法做到的。而沉浸感的营造并不简单，主要体现在美术和音效上，通过更逼真的材质、环境气氛、光影效果和相应的配乐、音效来对沉浸感进行强化。
全景环境的运用：传统游戏一般基于平面2D屏幕展现，其画面区域相对固定；VR游戏的画面则是整个360°环境。基于这一特点，FPS、探索类、体育等类型的游戏可以得到前所未有的展现。但TVR的创始人方相原指出：“应当避免让玩家快速的、大幅度地转动头部，会增加眩晕感，尽量利用玩家前方140°的视野。”
基于相应操作设备的交互：目前，VR的操作设备没有统一标准，厂商各行其是，手柄、键盘鼠标、操作杆、触摸板等同时存在于市场中。开发者在制作内容时，需要先选定内容平台，再根据该平台的操作设备策划内容。
总结来看，VR游戏的制作不同于手游、页游和端游，想要在内容层面获得突破，交互体验上的创新尤为重要。对此，乐相科技CEO陈朝阳表示：“任何新平台的出现在游戏内容质量上都存在一个循序渐进的过程，开发者需要了解硬件平台的性能与可实现的交互方式，然后创意部分会逐渐产生，从这个角度来说，当前VR游戏还处于初级阶段。”而TVR的创始人方相原则对内容开发者提出建议称：“现在大家都处在尝试摸索规律的阶段，创业团队可以从有趣、轻度的VR游戏切入，有资金和精力的团队可以去尝试更深度的内容，还有一点就是合理的移植。”
3、方兴未艾的内容平台
如同大多数新兴的硬件平台一样，渠道在VR游戏的兴起过程中，将扮演重要角色。
对于硬件、软件系统，都尚未统一的VR游戏产业来说，想要像端游、主机一样一跃进入CP为王的时代，显然为时过早。目前来看，VR产业的软件分发渠道主要以各个硬件厂商的线上渠道为主，第三方软件分发平台还没有、也没能大规模进驻。而现有的VR平台，也基本上没有形成商业模式，大多数是面向内容开发者的分享平台。
目前国内外主要有以下VR内容平台：
Oculus Share
平台属性：非商业分享
用户数量：20万
现有产品：《Henry》《REXODUS》《since they left》
平台特点：Oculus Share是Oculus VR为内容开发者们搭建的一个交流式平台，其价值并非直接为开发者获取收益，而是在于示范意义：如果能获得Oculus Share中这些顶级用户的认可，对于寻找发行商、获取投资来延续自己的项目等都会有极大裨益。由于其非商业性质，平台上完整的内容产品占比数量不足1/4。
Oculus Community
平台属性：硬件附属渠道
用户数量：暂无统计
现有产品：《EVE: Valkyrie》《Chronos》《Edge of Nowhere》
平台特点：由于Oculus Rift CV1要等到3月才正式发货，因此Oculus Community目前的用户数暂时无法统计。但随着VorpX这样的VR 3D驱动程序出现，《战地》、《极品飞车》、《GTA5》、《生化危机》等顶级大作也将可以使用Oculus Rift体验，这才是Oculus Rift CV1以及Oculus Community爆发增长的关键。
Gear VR Store
平台属性：硬件附属渠道
用户数量：20万以上
现有产品：《追寻》《Tactera》《EVE: Gunjack》等
平台特点：三星Gear VR的官方内容平台，由于Gear VR消费者版本的发布，该平台是目前唯一已经商业化的VR内容平台，开发者可以在这个平台销售VR相关应用。该平台为开发者推出了定制开源SDK，并会对登陆该平台的内容进行严格的审核。目前Store中游戏数量约为70款，总体内容约200个。值得一提的是，国产VR游戏《追寻》（Finding VR）登陆Gear VR Store获得了国内外玩家的好评，其开发团队TVR时光机也因此被评为2015腾讯游戏风云榜“年度最具潜力VR游戏公司”。
PlayStation Network
平台属性：硬件附属渠道
用户数量：3600万以上
现有产品：《夏日课堂》《初音未来项目VR》等
平台特点：索尼的PlayStation VR与Oculus Rift最大的不同就在于它的生态是闭环的，所针对的硬件就只有PlayStation 4一款。这意味着尽管目前PlayStation VR并没有公布专有的平台，但它却可以直接在PlayStation Network中增加VR商店，直接获得至少1100万潜在用户。
Steam VR
平台属性：第三方分发平台
用户数量：不少于1.25亿
现有产品：《Job Simulator》《传送门3》《半条命2》等
平台特点：HTC Vive是HTC与Valve合作的头戴式VR设备，Valve拥有全球最大的PC游戏分发平台Steam，因此可以将Steam看作是HTC Vive的官方内容平台之一。Valve已经为SteamVR推出了名为OpenVR的API，使用这个API，用户无需安装Steam客户端即可使用Steam上的全部功能。不过，HTC自己也发布了一个内容平台，未来HTC Vive的内容将以哪一个为主阵地，尚未明确。
Google Play
平台属性：安卓应用集中渠道
用户数量：14亿
现有产品：《Lamper VR》《Deep Space Battle VR》《Titans of Space》等
平台特点：在Android VR版操作系统还没有正式问世之前，谷歌按耐不住推出了廉价虚拟现实设备Cardboard以及其应用商店。当用户在Cardboard应用商店中点击获取某一款虚拟现实应用时仍然会跳转到Google Play Store，需再继续完成支付、安装操作。
暴风魔镜APP
平台属性：开放式手机VR内容分发平台
用户数量：30万以上
现有产品：《地狱之门》《暴风英雄》《极乐王国》
平台特点：暴风魔镜APP并不像Oculus Store那样限定设备，它可以安装在任何手机上，也可以搭配暴风魔镜以外的其他VR眼镜使用，有不少只能做硬件的VR厂商都推荐自家用户下载暴风魔镜来获取VR内容。据暴风魔镜负责人介绍，APP中有61款VR游戏和国内首款自研AR游戏，影视资源18095部、全景视频391部、全景图片378张、全景漫游94个。
3D播播
平台属性：手机VR内容分发平台
用户数量：150万以上
现有产品：《miku初音》《坠楼惊魂》《回环过山车》
平台特点：大朋VR出品的3D播播是一款VR内容聚合平台。根据大朋官方负责人介绍，3D播播上的游戏内容主要是动作冒险、飞行射击以及RPG类游戏，视频资源总在线时长超过5000小时，并且在持续更新中。
3Glasses VR
平台属性：硬件专属网页平台
用户数量：10万左右（官方数字）
现有产品：《死亡扳机》《梦回大唐》《幻想世界》
平台特点：3Glasses VR和Oculus Share类似，是面向开发者的网页形式VR内容分发平台，其用户大多为VR行业的从业者以及对VR感兴趣的极客。目前该平台上有30多款游戏和50多部视频。3Glasses官方已经公开了针对Unity、T3D、UE的三种SDK开发包。