第九城市(下称“九城”)董事长朱骏将以个人名义，向九城旗下的中兴九城网络科技无锡有限公司(简称“中九”)注资。完成注资后，朱骏或将取得中兴九城约10%的股份，此次投资正在获取董事会批准。
玩了7年足球后，朱骏于今年年初彻底退出申花俱乐部，全身心回归九城。但摆脱了足球这个“烂摊子”后，朱骏所面对的九城游戏帝国，情况同样不容乐观。截至2月28日，第九城市(NCTY)股价已跌至2.8美元/股，而从近三年的走势来看，其股价整体呈现下降趋势。
如何力挽狂澜是朱骏回归后不得不考虑的问题。从九城目前的动作来看，显然，朱骏的第一把火烧向了“盒子”。
中九是九城和中兴于2012年成立的一家合资公司，之前以互动电视业务为主。今年2月份，广东广电旗下全资子公司广东弘图广电宣布以1250万元注资中九，获得10%的股份，并正式宣布进军电视盒子市场。据了解，其间还有一位个人投资者入股，但公司并未对外披露有关细节。
中九的四大股东中，九城与中兴所占股比相同，并列大股东。而此次朱骏以个人名义对中九完成投资后，虽然还未透露增资后各方的股份占有比例，但一位网游企业高层人士猜测：“九城及朱骏个人持股加总，将在中九占有多数股份。”
结盟广电推盒子
九城内部一位人士称，朱骏目前非常重视盒子项目，紧盯每一步进展，包括之前引入广东广电的投资。
九城副总裁沈国定接受记者采访时表示，与中兴合作，是看重其强大的硬件研发和制造能力，这是互联网企业不擅长的；而引入广东广电则是试图借势其强大的渠道网络。
他表示，“无论硬件还是软件，除了部分零售外，都可以通过广东广电推广销售，希望将此发展成一种渠道模式，未来推广到全国。”据了解，广东广电在广东地区拥有1300万电视用户，且其中很大部分已经是数字互动电视用户。
目前，中九并未出台具体的渠道推广规则，但按照广电体系惯有的做法，广电运营商有可能根据用户特性 ，定制不同版本的盒子，比如提供不同的价格，或者不同的内容给不同的用户。
显然，中九盒子不同于小米和乐视盒子的纯互联网模式，而更像百事通等OTT企业建立的传统广电体系推广模式。但从过去几年看，这种模式远逊于前者。对此，沈国定回应说，“不同阶段有不同市场需求，经过一两年的发展，消费者对盒子的接受度大大提高，这种模式空间很大。”但一位不愿透露姓名的行业分析师则认为，“小米模式不是哪家互联网公司都可以学，九城和中兴目前都不具备这样的能力。”
两家合作不止于此，据21世纪经济报道记者独家获悉，继投资中九之后，广东广电有意向与自己刚刚投资的中九合资再成立一家公司，目前正在谈判。而这次合作更多被视为基于广电方面的考虑。
在互联网电视领域，广电体系的数字机顶盒直接竞争对手一直被视为电信的IPTV业务，两大体系运营商互不相让，此次与互联网企业合作推出盒子也许可以助其突围。
此外，广东广电也觊觎通过这样的合作模式，能让尽量多的用户使用双向业务，将用户留存在网内，而不会流失到电信IPTV或其他机顶盒平台。若成立合资公司操作此事，不但可从业务中获得分成，还可合并报表、做大收入规模和利润。通过合资公司控制了机顶盒，也就是家庭的入口，更为以后实施其它业务模式的创新提供了主动权。目前广东广电将首先在多个区内进行试点，随后考虑将该业务扩至整个网内。
九城能否重振？
盒子之于九城的重要性不亚于广电。据九城财报显示，2012年下半年和2013年上半年，业绩均出现较大幅度下滑。加上原有市场增长缓慢，九城必须拓展新的用户群体。近两年多屏时代的来临，或许给九城一个机会。
沈国定表示，中兴和九城2012年合资成立中九时，一些互联网应用开始从PC端扩展到手机、电视等终端，那时就考虑过进入硬件领域，之后经过一段时间的考虑和研发，最近才对产品有一个成熟的想法。
盒子只是一个连接点，背后是九城对电视游戏用户的垂涎。据沈国定透露，九城在互动电视领域已深耕多年，不仅为运营商(电信IPTV和广电数字机顶盒)提供游戏内容，并且全权负责运营商的游戏平台。
据九城提供的数据显示，截至2013年年底，以用户总量计算，中九(内容提供+代运营)在IPTV和互动电视领域覆盖率达到90%以上，中九平台及产品已覆盖4800万以上用户，注册活跃用户超过2000万，拥有200多款各类型电视机游戏。
现在做盒子则希望由单纯的电视游戏内容提供商升级为平台。“中九的盒子未来肯定不只是一个通道，而要做成一个平台。”沈国定表示。
据悉，中九盒子将标配视频、音乐、阅读等内容，但是，游戏会成为盒子的主打内容。沈国定表示，不同于市场其它盒子，未来的中九盒子将重点围绕电视游戏进行设计，包括游戏内容、操作工具(手柄、遥控)等。“当然其它内容也会兼顾”。
而对于合作的牌照商，沈国定拒绝透露，“中九已经和一家牌照商合作，但是具体哪一家目前不方便透露。”
像当年收购申花一样，朱骏此次携盒子杀入客厅市场引发关注。也许，这个市场与足球场一样，需要得不仅是勇气和热情，还需要策略。