护火者之誓分析称剑灵南天国银币动视暴雪业绩提升关键不在中国业务

北京时间3月12日消息,在没有发布一款新游戏的情况下,去年动视暴雪旗下暴雪业务部门营收达到12亿美元。老游戏仍然给暴雪带来部分营收,例如1998年发布的《星际争霸》(Starcraft)。《星际争霸》2009年5月还被市场研究公司NPD Group列入10大畅销PC游戏榜单。自《星际争霸2》2007年公布以来,《星际争霸》曾多次入选20大畅销PC游戏榜单。暴雪上个月发布了测试版《星际争霸2》,计划今年上半年发布正式版。y0w热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

但是,暴雪大部分营收来自人气颇高的MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)《魔兽世界》。截至上月底,《魔兽世界》玩家为1150万,使得暴雪营业利润率超过46%,高于动视暴雪的整体水平。y0w热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

从图表中可以看出,自2004年发布至2008年期间,《魔兽世界》玩家数量一直在以指数级数增长,仅次于Linden Labs免费的《第二人生》(Second Life)。业内人士指出,根据动视暴雪的报告,《魔兽世界》2009年年底的玩家数量与2008年年底相同。y0w热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

业内人士对《魔兽世界》有两个疑问:2009年9月19日恢复在中国的运营后,玩家数量会重新开始增长呢?还是在新资料片《大灾难》(Cataclysm)发布后才会创出新高?另一个更大的疑问是,在《魔兽世界》的1150万玩家中有多少来自中国?他们给动视暴雪带来多少营收?y0w热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

如果所有1150万玩家都每人每月支付15美元,仅《魔兽世界》每年就将带来20.7亿美元营收。即使考虑到部分用户提前预交3或6个月费用可以享受到的优惠,平均包月费由15美元降至14美元,《魔兽世界》营收也将达到19.3亿美元,仍然远远高于暴雪12亿美元的总营收。造成这种情况的可能的原因是:在《魔兽世界》的1150万玩家中,相当大一部分是中国玩家,他们的付费低于北美和欧洲玩家。y0w热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

多种资料显示,中国《魔兽世界》玩家在400万至600万之间,每小时费用为6美分。如果按550万玩家、每人每月平均玩10小时计算,《魔兽世界》中国业务营收为3960万美元。再考虑到与网易(Nasdaq: NTES)分成的因素,动视暴雪从中国《魔兽世界》业务获得的营收就更少了。中国之外的600万《魔兽世界》玩家带来约10亿美元营收,使得《魔兽世界》业务总营收为10.4亿美元。考虑到《暗黑破坏神》(Diablo)、《星际争霸》等游戏带来的营收,暴雪2009年营收就可以达到12亿美元了。y0w热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

鉴于《魔兽世界》的“成瘾性”,中国玩家的游戏时间可能超过每月10小时,资料片的发布也可能带来更多营收。如果玩家的游戏时间和玩家数量都翻一番,中国《魔兽世界》业务营收将达到1.584亿美元。y0w热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

综上所述,中国业务的增长预期不能成为投资者看好动视暴雪的理由,动视暴雪2010年发布的新游戏和发布另外一款MMORPG的可能性才是看好动视暴雪的理由。y0w热门主流游戏攻略_实用技巧_经验分享

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